“In modern media, you could make the case that the best way forward is to listen carefully to what the industry has to say and then do the exact opposite.

“Da wir eine alte Gesellschaft sind, werden Sie noch ziemlich lange mit Print Geld verdienen. Tun Sie das! Reiten Sie, anders als der alte Indianer empfiehlt, auch das tote Pferd weiter. Aber denken Sie immer daran: Vinyl ist kein Geschäftsmodell! Jedenfalls nicht für eine Industrie. Und reiten Sie den Print-Gaul nur so lange weiter, wie Sie wirklich Geld verdienen, also ohne korrumpierende Erlösmodelle (Werte!) und ohne ihr Blatt so kaputt zu sparen, dass es inhaltlich vom Anzeigenblatt nicht mehr zu unterscheiden ist. Denn dann sind sie doppelt tot, in ihrer Holz- und ihrer Digitalvariante.

“Trotzdem hat sich MEEDIA wirtschaftlich immer etwas schwer getan. Das lag vor allem daran, dass MEEDIA bisher ein Internet-Only-Unternehmen ist. Für eine gute Rentabilität hätten wir – wie die Konkurrenz – um MEEDIA herum expandieren müssen: wir hätten einen großen Stellenmarkt einführen, Seminare und Kongresse veranstalten und auch noch ein Print-Produkt machen müssen.

“Die meisten wollen später entweder die Seite 3 einer großen Zeitung vollschreiben, oder für einen Fernseh- oder Radiosender arbeiten. Interessant finde ich, dass die Schüler diese traditionellen Medien im Alltag selbst kaum nutzen. In ihrem Leben spielen Online-Portale eine viel wichtigere Rolle. Aber dort arbeiten wollen sie nicht so gerne.

“Die Bushido-Story zeigt auch, wie machtvoll das Medium Print sein kann, wenn Form und Inhalt stimmen. Das Fernsehen hat die Macht des bewegten Bildes aber es versendet sich auch vieles. Als geschriebener Text ist die Geschichte vom Rap-Star, der sich in die falschen Kreise begibt, etwas Bleibendes. Schwarz auf Weiß, wie ein spannender Krimi. Aber es ist echt, es ist Journalismus. Guter Journalismus. Dazu kommt ein tolles Layout, das mit der überdimensional vergrößerten Unterschrift des Rappers unter die verräterische Vollmacht einsteigt. Bei allen Prügeln, die Blätter wie der stern in der Vergangenheit für Larifari-Titel immer wieder einstecken mussten: Eine Story wie “Bushido und die Mafia” kann einem den Glauben an den Journalismus so ein bisschen zurückgeben.